Emmy-urile încearcă să reglementeze utilizarea AI-ului. Scriitorii au reacționat.

Academia de Televiziune a adăugat reguli noi pentru a clarifica sezonul premiilor care urmează. Aceasta ar putea, însă, să creeze confuzie. În timpul sezonului Oscarurilor recent încheiat, starurile nu au vrut întotdeauna să vorbească despre politică, dar la diverse ceremonii de premiere au fost dornice să își exprime părerile despre un subiect de actualitate: AI-ul, conform hollywoodreporter.com.

Actrița Shayna McHale, din serialul One Battle After Another, a spus la Writers Guild Awards: „Doamnelor, dacă știți un tehnician care încearcă să înlocuiască scriitorii cu AI, spuneți pur și simplu: ‘Acest lucru nu funcționează pentru voi,’” făcând aluzie la o replică memorabilă din filmul ei.

👉 Regulile Emmy și controversele generate

Pe măsură ce sezonul Emmy se apropie, Academia de Televiziune dorește să creeze un drum mai lin. În ianuarie, grupul a adăugat o declarație în regulile pentru sezonul următor: Academia își rezervă „dreptul de a investiga utilizarea AI-ului în înscrierile primite.” Totuși, organizația a subminat această vigilență printr-o altă frază: „Nucleul recunoașterii noastre rămâne centrat pe povestirea umană, indiferent de instrumentele folosite pentru a o aduce la viață.”

Așadar, în loc să clarifice confuzia, aceste prevederi au stârnit critici din partea multor scriitori și producători de televiziune, inclusiv membri ai academiei, care consideră că liniile directoare lasă prea mult loc pentru AI să joace un rol semnificativ în scriere, actorie și alte discipline creative în nominalizările Emmy. „Dacă vor face o declarație despre AI, ceea ce cred că ar trebui să facă, ar trebui să fie specifică și să aibă consecințe,” spune Stan Brooks, un producător câștigător al premiului Emmy.

👉 Îngrijorările legate de utilizarea AI-ului

Fricțiunea vine pe fondul preocupărilor legate de utilizarea tehnologiei, atât din perspectiva spirituală, cât și a muncii, muncitorii din Hollywood având motive de îngrijorare. La 4 aprilie, Writers Guild a ajuns la un acord provizoriu cu studiourile, care pare să mențină privilegii complete de consimțământ pentru scriitori. Acest lucru înseamnă că AI-ul probabil nu va fi inclus în scenariile multor concurenți la Emmy, dar nu pentru toți.

Controversa ridică întrebări care vizează nu doar premiile, ci și natura artei în sine: este aceasta realizată exclusiv prin autonomie umană sau poate fi, de asemenea, realizată printr-o persoană care utilizează un instrument autonom? Dacă da, poate fi această artă evaluată cu aceleași standarde ca arta creată strict de oameni?

Academia și viitorul AI-ului în televiziune

CEO-ul Academiei de Televiziune, Maury McIntyre, afirmă că organizația dorește să fie „necomitatoare” în orice interdicție referitoare la utilizarea AI-ului. „Încet, dar sigur, ne dăm seama de puterea AI-ului ca instrument fantastic. Poate fi, de asemenea, folosit pentru a transforma complet lucrurile,” spune el, remarcând că liniile directoare prietenoase cu tehnologia au apărut în urma discuțiilor cu task force-ul AI al academiei.

McIntyre mai adaugă că o producție ar putea fi interzisă de la un premiu Emmy dacă a luat foarte mult control din mâinile umane. „Dacă cineva pur și simplu dă un prompt AI-ului și spune, ‘Creează un montaj de deschidere’, iar acesta este ceea ce a fost utilizat,” spune McIntyre. Acest lucru lasă un număr mare de concurenți aparent eligibili cu contribuții semnificative din partea AI-ului.

Această ambiguitate a stârnit frustrarea unor creatori de televiziune care consideră că regulile nu interzic astfel de situații. „Ar fi bine să definim o linie clară asupra căreia oamenii să poată fi de acord. Cred că probabil oamenii ar fi de acord să spună că scenariile nu pot fi scrise de AI, fără excepții,” afirmă scriitorul veterinar Mark Heyman.

👉 Exemple de utilizare a AI-ului în industrie

Un caz de test a fost seria Marvel Secret Invasion din 2023, care a primit critici pentru secvența sa video bazată pe AI. McIntyre subliniază că designerii implicați în crearea acestei secvențe au afirmat că totul a fost dirijat de o persoană care utiliza AI-ul pentru a obține rezultate.

Unul dintre cele mai mari temeri legate de utilizarea pe scară largă a AI-ului pentru mulți lucrători din industria divertismentului este amenințarea pierderii locurilor de muncă. Lucrările de efecte vizuale și post-producție sunt văzute ca cele mai vulnerabile, iar un studiu din 2024 a estimat că peste 200.000 de locuri de muncă ar putea fi eliminate în următorii trei ani.

De asemenea, un subiect controversat ce se va reflecta în sezonul Emmy de anul acesta este candidatul HBO The Comeback, în care personajul interpretat de Lisa Kudrow are o emisiune de succes în cadrul căreia showrunnerii sunt înlocuiți cu AI. Prin urmare, votanții vor fi solicitați să acorde nominalizări scriitorilor umani ai spectacolului, într-o manieră care contrazice însăși teza emisiunii.